他也指出，在国际传播过程中，中国媒体要注意加强与企业的合作。他以日本为例指出，日本企业在1970年代大举进军东南亚，引发很多国家的不满，日本因此做出调整。现在，中国是亚细安第一大贸易伙伴，日本为第三大贸易伙伴，但在对亚细安十国的调查中，有六国对日本的好感度排第一。由此可见，对比日本企业，中国企业的传播能力严重滞后。

积极推动媒体“走出去”

中国中央广播电视总台国际广播电台副台长胡邦胜昨天（9月20日）表示，随着中国扩大与国际交往，提高国际传播力是中国媒体的新使命。要提高国际传播力，中国媒体一定要到国外去传递中国声音，但发声的前提是要先做好聆听者。

谈及中国媒体“走出去”的现状，胡邦胜说：“目前我们没有几家媒体在国外生根落地，包括中央广播电视总台有将近40种外语（节目），但我们在国外的媒体依然很少，跟英国广播公司（BBC）、美国有线电视新闻网（CNN）相比有巨大差距。”

中央广播电视总台是于今年3月由原中央电视台（中国国际电视台）、原中央人民广播电台、原中国国际广播电台合并组建，归中共中央宣传部领导。

胡邦胜还指出，很多媒体信息来自第三国；为避免这种情形，中国媒体之间要加强沟通与交流，彼此建立直接的信息沟通机制。此外，“一带一路”沿线国家的媒体之间也要加强合作，共同发声面对“一带一路”之外其他国家的误解。

中国近年加强对外宣传、注重软实力，同时也积极推动媒体“走出去”。2011年的中共十七届六中全会决定，要实施“文化走出去”工程，支持重点主流媒体在海外设立分支机构，培育一批具有国际竞争力的外向型文化企业和中介机构。

胡邦胜昨天在珠海举办的21世纪海上丝绸之路中国（广东）国际传播论坛上，发表题为“加强媒体合作，共促丝路繁荣”的演讲。

他认为，中国企业走出去，中国媒体也必须走出去。中国媒体不能只在本国对外发声，就像企业一样，必须到受众所在的区域发声。

中共中央总书记习近平也多次强调提升中国软实力，讲好中国故事，做好对外宣传。如何讲好中国故事？胡邦胜强调，中国媒体首先必须尊重国际传播规律，发声的基本前提是要耐心聆听，倾听别国受众对中国的看法。“首先要做好的聆听者，然后才能做一个好的发布者”。