纸媒日落黄昏的现实不在话下，这一两年来的新闻研究已明确显示，全球受众获取新闻的方式及管道正在迅速转变。越来越多人，尤其是年轻一代，不再上新闻网站媒体平台获取新闻，而是通过面簿、抖音、Instagram、X等社媒“看”新闻。

回想当年自己从事记者工作时期，遇上21世纪初新加坡媒体实验期。那时政府稍微开放媒体业，鼓励两家主要媒体机构互相竞争。身为平面新闻记者的我们也被要求做电视新闻，学习如何站在镜头前做直播，如何结合影像声音做新闻等。比起现今记者要具备的知识技能和要顺应的变化，我们当时面对的挑战实在是小儿科！

换句话说，媒体不能再只靠顾客上门来浏览内容，而是越来越需要看社媒的脸色，在茫茫渺渺的算法世界里谋求生路，分一杯羹。但人家Meta都已改变算法，把新闻内容从用户的动态消息板上消除，新闻媒体要在社媒上推新闻谈何容易。再加上现在人工智能AI能直接汲取新闻网站内容反刍给用户，免掉需要上谷歌搜索关键词再到相关网站浏览的步骤，直接跳过媒体网站。

受邀来谈社媒运用的讲员，提到利用社媒报道新闻，要加入“fun”的元素。新闻记者出外做采访时要记得拍摄一些幕后花絮，若有记者吃螺丝的NG镜头更佳。要明白人们上社媒寻求的主要是娱乐，不是说教。

工作坊在座的多是二三十几岁的年轻记者，也有三几个四字头的资深记者。对于社交媒体，有的可算是“原住民”，但多数应该和我一样是“新移民”。面对新闻作业的新挑战，大家既兴奋又焦虑。很多新闻都不能用fun的方式来呈现，更何况还要在八秒钟内捉住受众的注意力（研究显示人们使用社媒时平均注意力仅八秒）。当今世界面对重重危机，战争、气候变化、通货膨胀等等问题接踵而来又互相牵连加剧影响，岂能儿戏，又何以在几秒中内传达复杂的信息？

面对这些大环境新趋势，新闻从业员要生存就要顺应改变，尽量把挑战转为契机，要不然至少做到不落机器人后，免得遭牺牲成为资讯科技神台上的供品。

最近在马尼拉出席以菲律宾记者为对象的媒体工作坊。为期两天的讨论非常充实， 有资深记者和专家分享进行调查报道的经验、数据新闻的操作与各种对外公开的数据来源、新闻操作中“事实核查”的流程与标准、新闻报道如何做到更加符合性别平等原则等等。最后一个环节，与会者的参与最踊跃。谈的是社交媒体的运用。