负责新马和越南市场的H&M传媒总监蔡丽霞透露，这是H&M首次尝试这样的合作模式，品牌特别使用“创意”为桥梁，将本地消费群与设计群体连接在一起，交织出生生不息的生态网。她希望延续H&M时尚民主化的概念：“扩大在地匠人文化和工业的延伸范围，让更多本地人能接触和体验到本地的创意。我们也希望将来能推出更多本土性质的活动。”
H&M在本区域专攻时尚市场，“10 X 10”包括服装、首饰、帽子等不足为奇，但团队这次将触角伸入生活层面，还推出香氛蜡烛、瓷具，甚至家具！
生活／家居
·再生时装，Joannalsm与B-nary
·家居香氛+香氛蜡烛，Artisan of Sense
·Eat & Sip餐用瓷具
·染出自我风格，With Autumn
·爱丽丝的下午茶帽子，Heads of State Millinery
本地环保首饰WoonHung由创办人Yvonne Chia设计，菲律宾宿务（Cebu）工匠手造。她使用彩绘白木为H&M打造了两个系列。两个款式，四种不同颜色的MIA Series 4耳环，部分收入还将捐助Ilo Ilo的Anecito Panolino小学。
从《爱丽丝梦游仙境》里的下午茶派对取得灵感，这个本地帽子设计品牌设计出不同颜色的20世纪初英国绅士、淑女帽，以及蛋糕主题的鸭舌帽。一听就让爱丽丝迷怦然心动！
·祝福卡片、励志海报，The Gentlemen's Press
本地纤维艺术与天然染色工作坊With Autumn将教导公众为T恤、无袖女上衣、连身裙、男衬衫、婴儿服等染色，染出自己的风格，走在路上不怕撞衫。
负责设计家具的是我国家具设计师，顶着总统设计奖年度设计师头衔的杨国胜（Nathan Yong）这次设计了一对高低吧台凳、小茶几、缟玛瑙墙架和“垃圾袋”造型的懒人豆袋椅。H&M近年力推环保时尚理念，杨国胜的胶囊系列也主打永续设计主题，大部分家具都用再生环保废弃材料所制。缟玛瑙是一种石英建材，花纹独特好看，通常装修商切割出一整片后会剩余边边角角的材料，这些他都用来制成墙架。吧台凳则用废弃的镀锌金属制成。个人最喜欢他的黑色垃圾袋造型的懒人豆袋椅，既切题又发人深省——当我们懂得废物利用，那么垃圾就不是废物而是资源了。
本地手作有机香氛工坊Artisan of Sense为H&M特制由三种日常精神状况组成的“情绪系列”（Mood Collection）香氛蜡烛和喷雾，有石榴、香橙与酸柑味的“醒来”（Wake Up）；广藿香、丁香、柚木香的“专注”（Deep Focus）和茉莉、薰衣草与橙花味的“放松”（Wind Down）。
杨国胜接受《联合早报》访问时说，这次的协作也让他悟出永续设计不只是再生循环废物那么简单，“它还包括设计和生产的返璞归真，化繁为简。当设计师很拘泥于一个细节，如刨出一个完美的弧形边角，生产过程就会耗损能源，增加碳排。所以这个系列我追求朴实的外形，减少生产的耗能。”设计师接获订单后，方在本地家具厂根据需求产制，避免囤积的不环保行为。
由Addynna Azlinor创办，这家本地皮革工坊使用可分解的植鞣皮制造收纳盘、围裙、纸巾盒、滑鼠垫和皮夹等。
·墙饰绒毯，Tuft Club
两个本地新晋女服品牌联手合作。Joanna Lim掌舵的Joannalsm与Joanne Quak创办的B-nary使用工作室现有的布料和剩布，以及H&M捐出的滞销旧衣打造出两款服饰，一款是简约单品，另一款是情侣装。
一晃眼，H&M进军新加坡已有10年。为庆祝这里程碑，新加坡H&M团队将在一整个9月举行别开生面的庆生活动，其中最夺人眼球的是项目是“10 X 10”协作项目。以往H&M的协作都是全球性的，这次团队破天荒放眼本地，邀请10个本地的创意、设计品牌，在H&M生日月专给本地市场打造10个庆生胶囊系列。
“10 X 10”今日起到本月底在H&M旗舰店（1 Grange Rd, Orchard Building S239693）展出，接受公众现场预订。记者带大家先睹为快其他九类产品。
本地活版印刷工坊The Gentlemen's Press将把祝语和励志词语印成海报、卡片、明信片、书签等，所用的都是爱护地球的材料，如大豆油墨、再生环保纸和植入种子的手工纸，用完后还能种植，长出植物花草。
时尚服饰类
由四家本地陶瓷工作室——Wild Spin、East Field、Art of Occasions和Synceramic联手打造，融入时装元素和染布理念的杯碗盘，握在手中，感受满满的手作温度。
为庆祝进军新加坡10年，新加坡H&M团队特别使用“创意”为桥梁，破天荒邀请10个本地的创意、设计品牌，专给本地市场打造10个庆生胶囊系列，除了获奖设计师的家具系列，其他九类产品也看点多多。
·善心环保首饰，WoonHung
·皮革家用品，Forest Child
由本地首个传授簇绒编织（tufting）技艺的工作坊Tuft Club创制三款设计的“Outside In”系列，公众能购买现成绒毯或付费学习怎么亲手自制。
