对此，茅台官方称此文件是假消息，且该文件行文格式也不符合规制，茅台股份公司没有“总裁办”这个机构。所谓提高出厂价这一消息也是假消息。
根据北京头条客户端消息，这一网传文件的截图显示，贵州茅台公司决定于今年11月1日开始执行新价格体系。53度500毫升（带杯）飞天茅台酒，出厂价由969元（人民币，下同，193新元）提至1199元，直销渠道由1299提至1499，指导价由1499提至1699。
一份据传是“茅台提价”文件的图片在社交媒体传播。贵州茅台公司官方回应称此文件并非真实文件，里面的茅台提高出厂价的消息是假消息。
据此前报道，茅台股价去年6月破千，截至今年3月3日为1113元，总市值约1.4万亿元，实现“营业收入上千亿、股票上千元、市值过万亿”的纪录。
据了解，早在今年4月曾有自媒体称“茅台酱香酒悄然调价”，也被茅台立即辟谣。茅台集团高层已在多个公开场合明确表示，茅台酒不会随意动价，当前仍然坚持稳定的价格政策，目前所有相关“茅台提价”之说都属于谣言。
