韩国KB金融集团日前宣布更换代言人。李昇基自2009年开始成为该集团代言人，就连他入伍时也没有撤换过，因此不少人认为，在这个节骨眼更换代言人，集团的决定似乎间接验证了李昇基多年积累下的“国民弟弟”“正直青年”形象在韩国大众心中荡然无存。
“欧巴”因“恋爱脑”（网络流行语，指一恋爱就把全部精力和心思放在爱情上的人）而导致形象大伤？
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不仅是李多寅的父亲，母亲甄美里也摆脱不了“诈欺”二字。她2016年卷入丈夫的案件，以涉嫌非法转移财产接受了调查。早在2006至2007年，夫妻俩涉及韩国史上第二大传销诈骗案“JU”事件，当时涉案金额庞大，导致许多家庭分崩离析，甚至传出有部分受害者无法承受压力而自杀。传销加上炒股，闹得沸沸扬扬的新闻让韩国大众对这一家人的观感不佳，形象也因此一落千丈。
李多寅是名副其实的星二代，母亲甄美里（Kyeon Mi-ri）凭借的经典韩剧《大长今》中“崔尚宫”一角在全亚洲知名度大增，之后也陆续参与了多部知名韩剧如《朱蒙》《屋塔房王世子》《美女孔心》《再次重逢的世界》《便利店新星》等。
10多年积累下来的好形象毁于一旦？
甄美里1995年再嫁商人李洪宪，1998年生下儿子，也就是李侑菲和李多寅的弟弟。李洪宪是某生技公司的前理事，在2010年就因涉嫌违反韩国资本市场法而被判处有期徒刑3年，2年后出狱。2016年，李洪宪再次因诈欺而登上社会新闻版面。他被指于2014至2016年间，涉嫌伪造操纵股价，通过炒股来获取巨额非法利益。2018年一审时他被判入狱4年并罚款25亿韩元（约250万新元），但二审时因难以证实操纵股价而被判无罪。
挺过奴隶合同风波，李昇基今年2月初宣布结婚消息。消息一公开，立即引发网民热议，更有激进者说两人是“被骗娶诈骗，天作之合”。
2022年6月，恰逢李昇基出道18年，他在官网发函感谢粉丝们一路来的支持，自认爱以来第一次正面提及感情问题。他表示，“去年恋爱传闻以后，我的立场和身边没有任何变化，所以没有再提到这件事，也觉得没必要提。如果对这件事感到失落的话我很抱歉。”几天后，韩国媒体爆出李昇基个人工作室的理事名单正是女友李多寅，让外界猜测两人好事将近。
相较于韩国网民，华语圈的网民对李昇基结婚一事多抱持祝福的心态。明星也是凡人，当然有权利选择与谁交往、跟谁结婚。只不过身处荧光幕前的明星，获得高人气的同时难免得付出代价，毕竟鱼与熊掌兼得这件事实在是没那么简单。
备受争议的源头——李多寅的“诈欺犯”家人们
来得太晚的解释？
我们先从故事的女主角——李多寅说起。
恋情曝光后没多久，就有韩国粉丝在李昇基新事务所的附近租广告车抗议。广告车荧幕上写着：“我们守护了你17年，现在请李昇基来守护Airen（李昇基粉丝会的称呼）”、“17年功夫不负有心人吗？现在要放弃吗？快点做出决定”、“你不知道没关系，现在我们让你知道，他们（指李多寅一家）使很多人变成受害者。”
“双李”4月7日步入礼堂，婚礼办在首尔帕纳斯洲际酒店，找来刘在锡（Yoo Jae-suk）、李寿根主持（Lee Soo-geun），话题性十足。李昇基跟韩国另一主持界大咖姜镐童（Kang Ho-dong）可说是师徒关系，曾一同主持《两天一夜》《强心脏》等节目，令外界相当好奇司仪人选为什么不是姜镐童。
“炫富”行径遭诟病？
反之，与李昇基公开恋情后，李多寅的家人成为了她的“代表作”。
担任李昇基婚礼总召的艺人孙志昌（Son Ji Chang）接受《朝鲜日报》采访，提到其实李昇基有拜托姜镐童担任婚礼主持人，但对方以‘主持（婚礼）会很不好意思’为由拒绝了，不过仍会出席李昇基的婚礼，到场祝贺。
尽管如此，网民对甄美里的解释并不买单，表示她“不要开口才是最好的方式”。
李昇基近期接受韩国杂志访问时自爆：“我不久前坐经济舱去了海外回来。我以前也是没有位子的话就会坐经济舱。但其他人会说‘李昇基明明捐款了50亿，却还是坐经济舱呢，好厉害’。看到对我不关心，甚至说不上是喜欢我的人们为我应援，我觉得很欣慰。”访谈一出立即遭网民调侃“别再试图维持形象”。
过于高调的婚礼？
甄美里还替女儿的“炫富”言论道歉，“女儿们说在演戏的时候需要看电视，所以花49万韩元（约500新元）买了。上传的时间和方式都不合适，如果看到的人感到不舒服，我想代替她道歉。”
婚礼相关的消息陆续曝光后，又再次成为韩网上热议的话题，不少网民留言说：“就不能安安静静结婚吗”“又不是什么世纪婚礼天天都在报道”。
除了父母那一辈的“黑历史”，李多寅的“炫富”举止更是被网民诟病。
甄美里有过两段婚姻，第一任丈夫林荣奎（Im Yeong-Gyu）是演员兼企业家。两人育有两女，即李侑菲（Lee Yu-bi）及李多寅。然而，这一段婚姻仅维持了6年。1993年，甄美里在李多寅出生后的隔年，与林荣奎离了婚。林荣奎后来传出喝酒不付钱引发纠纷、对警察施暴、赌博上瘾、对员工施暴，甚至还有诈欺和性侵等9次前科纪录。
2021年8月，两人传出分手。李多寅当时在IG限时动态上写道：“我只是一个希望过好每一天的女人。这是你的生活，而你只活一次。没有其他人可以为你过你的生活，所以我会承担所有的辛酸，珍惜生活中所有的幸福。”对此，两人都没有做任何回应。
另外，她也谈到过去的传销诈欺案，“有很多被歪曲的地方，我也是受害者。”她称当时对方没有按时支付她货款，只有参加活动时才会给我一点。“刚开始我不知道，结果落入他们的圈套。因为投资金额太大，无论如何都想收回，所以参加了晚宴活动，（我）只要抓住麦克风，（他们）就会支付一部分货款。虽然很愚蠢我也被骗了，但当时无法解释。”
谁是李多寅？
36岁的韩国男星李昇基（Lee Seung-gi）2月初在社交媒体上宣布结婚消息，对象是小他5岁的女星李多寅（Lee Da-in），引发“脱粉”潮。出道至今零负评，甚至被誉为“国民好感男”的李昇基，为什么从认爱到结婚都无法获得韩国网民的祝福？
1992年11月5日出生的李多寅，2014年担纲tvN短剧《二十岁》的女主角，可说是出道即巅峰。在那之后，她陆续接演《花郎》《我的黄金光辉人生》《来抱抱我吧》《监狱先生》《Alice》等，但多为配角或小角色，在观众心中没有激起太大的水花。
交往到结婚都不被看好？
2021年5月，“双李”恋情曝光，随后双方证实两人因高尔夫球结缘，自2020年开始交往。韩媒Dispatch当时公开“压箱照”报道，小俩口2020年秋天同游江原道的江陵，李昇基带女友见他的奶奶，他也已见过李多寅的家人，感情非常稳定。
甄美里一家在首尔知名的富人区汉南洞（Hannam-dong），自建了价值90亿韩元（约920万新元）的6层豪宅。整栋楼包含了地下两层、地上四层，总共6层楼，周边还有大片绿地草坪。李多寅曾在社媒上晒出家中一角，写道：“我房间里的客厅终于也有电视了，好开心”，家中富裕的程度让她在房间中还能有一个客厅，让许多韩国网民直指她炫富，开酸“看一下你爸妈的新闻，再来炫耀吧”。
女儿结婚在即，甄美里接受了韩国媒体的访问，事隔多年首度开口提及丈夫的诈欺案，“那笔钱是公司资金，以他个人名义连一块钱都不能花，实际上也没有使用在个人或家人上，在审判过程中都解释了。”
