如今,全媒体经营还是要烧钱,但科技跃进也意味着业者可更精准计算效益和投放资源,不至于血流不止。
他爽快答应:“好,我准备两台手机,一横一竖。”
“横竖都要”——总统选举投票日,一位跑前线的同事接到这个指示,意思是他得用横屏和竖屏拍摄画面,传给后端制作视频的同事。横屏用于《联合早报》网站的新闻视频,竖屏则是放到TikTok和Instagram等社交媒体账号的短视频。
我厚着脸皮说:“都要。”
数码时代,报章读者早已不叫读者,电视观众也不再是观众,他们都是受众群的一部分,还有更广大的受众散落在各个数码平台。
他是文字记者,拍视频原已是兼差,因为投票现场限制媒体人数,我们人手也有限,所以横竖都靠他。
在数码时代运营的全媒体机构,记者在前线捕捉新闻,后端有不同编辑团队生成各种形式的内容,上架到各大平台去捕捉受众。数码技术跃进,使用难度降低, 媒体工作者若有最强大脑,甚至可横跨岗位,文字影音一把抓,兼当新闻和受众捕手。
全媒体时代要当称职的记者,少一分自发,使命就达不了。然而如今器材先进,他多出一点力,就多完成了两个任务。
报馆经营全媒体,须栽培一批文字影音俱全的人才,在各大通路持续放送内容。当这些内容获得流量肯定,业者也要清楚,直播不是广播,视频不一定要做到能串起来全天候播放。
回想20多年前我入行,当时是新传媒8频道,不久后报业传讯成立。《联合早报》在报业传讯旗下的优频道经营电视新闻,做得有声有色。后来我去念书,几年后回到的电视台,却已是报业传讯和新传媒整合而成的机构,优频道与8频道同一屋檐。
在数码时代,媒体机构要全方位经营各种内容,抓住最多受众,比从前任何时代的业者都吃力;然而现在有先进科技可用,媒体工作者可较轻装上阵,也比前辈幸运。
问题来了,人物访问只能拍一次。“要横还是竖?”他问。
当时电视业务整合,主要是两家机构在小小的新加坡市场竞争,经营成本巨大,报业传讯连年亏损累计近1亿6000万元。
电视台经营全媒体,要在社媒投放跟电视节目不同的视频,须培养一批编导轻骑出发,拍摄首重创意而非规格。当这些内容在社媒获得流量肯定,业者也要清楚,高规格广播是核心能力,不能忽视长期须投入的人力、技术和器材。
(作者是《联合早报》视频主任)
在数码世界,网站是本铺,还要跟设在各大平台的自家频道连线,形成完整通路。
现在的问题是媒体机构怎么清楚界定自己在全媒体时代的核心业务和社会价值,须要分散资源全方位经营的同时,能冷静地保全最核心的能力?在全媒体时代,媒体要全的到底是什么?
媒体工作本就是烧脑活,最强大脑偏偏最稀缺。沉淀过的深度报道和分析评论是核心价值,最需要最强大脑倾全力燃烧。
延伸阅读
平台大致以串流和社媒类分,且中外有别。串流内容分影音,视频有供随选(on demand)和蹭热度的,前者要精,后者要妙。音频不就是旧时代的电台节目?才不是,音频更有针对性,可随选随听,绝不随机随兴,如今还进化到有东西看了。