网络流行语“core”，直译为“核心”，最初用于指代特定的美学风格。例如，“cottagecore”（田园风）表达了对理想化的西方乡村生活的向往，崇尚自然、田园风光和复古时尚，代表元素包括花卉图案、手作衣物和家具等；“dadcore”（老爹风）则指将宽松舒适、印象中多为父辈所穿的单品，转化为潮服的穿搭风格。
脱离网络世界回归现实，每个人的生活方式和需求各不相同，消费观念和行为自然也有所差异，无须攀比，更无须盲目追捧。根据自身情况量入为出，该花则花，该省则省，不过度关注是否符合某种“core”， 或许才是真正的自我体现。
要解释消费不足（underconsumption）为何会蔚然成风，须从它的对立面——过度消费谈起，并检视这种不健康的消费行为，如何在社交媒体的扭曲影响下逐渐被正常化。
正因如此，开箱视频所展示的商品数量和开箱频率，往往严重偏离正常消费行为。许多美妆公司每年甚至每几个月就推出新产品或新包装，以保持新鲜感。结果是，网红频繁收到新的试用品，并且通常是一整套或整个系列，如适合不同肤色的粉底液，或是五花八门的口红。未能“看透”这种营销手法的观众，可能在潜移默化中受到影响，以为拥有一抽屉甚至一柜子满满的化妆品是正常的。
一个典型例子是几年前在社媒兴起的开箱视频。最初，人们只是通过这类视频来分享购物乐趣和战利品，但很快地，许多网红意识到这是流量密码，开始刻意制作开箱视频，通过拆快递的动作，间接满足观众的消费欲望。然而，他们开箱的未必是自己掏钱购买的商品，很多时候是企业为宣传而免费赠送的公关品。
（作者是华文媒体集团区域战略与合作高级经理）
正当过度消费行为充斥网络时，以“underconsumption core”为口号的视频，以一股清流出现。在这类视频里，人们不再炫耀新获得的战利品，而是展示那些已将价值最大化的物品，如几乎见底的口红、使用多年的背包，或是被赋予新生命的二手家具。
然而，“core”的意思后来改变，不仅仅指代美学风格，也可用来描述涵盖特定习惯或理念的生活方式。短视频平台最近就出现一种称为“underconsumption core”的新视频内容。
然而，如果我们深入思考，物尽其用本应是常态，算不上消费不足。把化妆品或护肤品用完后再补货，或是把包包鞋子穿坏后再购买，这种再普通不过的行为，却被视为值得追捧的生活方式并放上网炫耀，反面凸显现代社会的浪费程度，以及人们的消费观在社媒的影响下变得多么畸形。
有分析认为，这一趋势反映人们对不断涌现的新产品感到厌倦，并且在全球通货膨胀的背景下，渴望以更节俭和符合预算的方式生活。“underconsumption core”视频，便是对社媒长期施加的购买压力的一种抵抗，鼓励消费者重新掌握自主权，有意识地不买、少买或重新利用物品。
