每逢8月，到处是红白T恤的影子，从2010年开始，佐丹奴每年都会推出新加坡国庆T恤。有段时间城市主题“I Love NY”（我爱纽约）字样的T恤很火，佐丹奴也趁热打铁推出了“I Love SG”（我爱新加坡）T恤。原本是想吸引游客，作为纪念品，没想到在城市T恤风潮下大受欢迎，很多国人也买来穿。此后作为惯例，佐丹奴每年都会配合国庆推出I Love SG系列T恤，还增添了几款亮眼的霓虹颜色，如粉红、黄色、绿色和蓝色等。
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佐丹奴城市T恤红火
另一家开在邻里的国民休闲服品牌Hang Ten，一说起来，大家就想起那对一前一后行进中的小脚丫。很多人不知道它的产地，以为是本土品牌，其实Hang Ten是2003年在美国创牌，全盛时期在本地有30多家店。品牌原来以经营冲浪运动服饰为主，后来不断开拓运动、休闲服饰，甚至是街头服。
在优衣库还没进入本地之前，佐丹奴（Giordano）和Hang Ten作为休闲服代表，是1990年代到千禧年前后的国民衣橱，也是少男少女对于时尚的最初记忆。记得那时平日穿校服，周末换上便装，不少男生喜欢穿胸间带字的T恤，或以立领Polo衫搭配牛仔裤，出门逛街约会拍拖。虽说这两个牌子都是海外品牌，通过赞助国庆庆典或演唱会，在本地打响了知名度，也因此成为国民记忆的一部分。
1990年代初，佐丹奴打出广告语“没有陌生人的世界”（World Without Strangers），让一代人留下深刻印象，寄托着美好“地球村”的愿景。
Hang Ten能够成功完成本土化转型，少不了明星效应的加持。记得品牌当年砸重金邀明星歌手代言，每年更换代言人，曾用过徐若瑄、莫文蔚、孙燕姿、王力宏、李心洁、信乐团等，使得品牌星光四射，青春活力，成为引领青少年服饰时尚的佼佼者。在韩流崛起时，还请过当红偶像张赫和郑多彬代言。2004年台湾摇滚乐团信乐团来本地宣传新专辑《海阔天空》时，还参加了由Hang Ten赞助、《联合早报·爆米花》主办的“PopParty”，与读者同欢。
千禧年初，运动时尚（altheletic fashion）在本地盛行，当时街上很多年轻人喜欢穿运动服，Hang Ten也趁势推出运动风服饰，在设计中加入运动边条、数字编号，条纹与色块也成了主打图案。穿衣者倒也不一定是运动达人，主要为了融入运动风时尚的in潮流。
香港商人黎智英在1981年创办佐丹奴连锁店，随后在亚洲范围内迅速扩展。刚到新加坡时，除了斥重金在各媒体打广告，在扩张的高峰期，“无孔不入”的分店遍布全岛。印象中开在邻里购物中心的店面，总是贴满红彤彤的“大字版”，折扣力度诱人，引得“妈妈党”争相抢购，趁打折一次过买好几件放在家，填满子女衣橱。
Hang Ten小脚丫踏狮城
Bata、Giordano、Casio、Triumph、L’Oreal、Bonia……这些耳熟能详的品牌伴随我们走过几十年，承载丰富的集体回忆。《时尚》推出“我们穿过的岁月”系列，在六期的内容中，精选一些常青品牌的故事与读者分享。 第二期回顾当年受大众喜爱的休闲服品牌，你家还有几件？
