其他还有充满雕塑感的丹麦家居品牌Ferm Living;澳大利亚Maison Balzac的香氛蜡烛、精油和七彩缤纷的玻璃杯具碗盘;土耳其手工搪瓷餐具品牌Bornn;精品咖啡冲泡容器和保温壶品牌Fellow(美国)与Kinto(日本)等。
当中的亮眼品牌有哥本哈根的人气家具品牌Hay。姜金顺说:“它们的家具在本地是Grafunkt代理,我们引进的是小件的家饰品,如杯具、废纸篓、花樽、门毯等。”
时尚与美家用品同一屋檐
张珍宁说:“我们会将品牌精神从服饰体现在家用品上,会把服饰的印花、色系也用在这些产品上。和服饰不同的是,家用品所追求的不是潮流、趋势,设计和功用会是优先的考量。譬如我们有一件产品可以作为花瓶,也能是饮水瓶,装饰性和功能兼具。我们希望这些产品会一直陪伴着顾客,度过他们人生的每一个季节。”
时尚结合家居与园艺
他说:“用服饰装饰自己,跟用家居品点缀自己的环境空间没什么不同。还没有自己的家的年轻人,或许未能为整个家添购家具,但能点缀自己的办公桌、书桌、卧室。家居饰品的客群是年介于二三十岁的女性。”
他指出,品牌之前主打服饰时吸引的较多是少女,增添家居部后,能吸引较年长的消费群,同时也让年轻客群多接触到成熟品味的设计品,最终扩大他们的消费群,取得双赢。
创造疗愈情绪家用品
本地服饰店Our Second Nature(01-159, Great World)于2020年推出家居品,虽不特地瞄准疫情市场,却反映疫下的情绪。
Our Second Nature的家用品大部分都是原创的。品牌业务发展经理张珍宁说,贵精不贵多,每件都是经缜密思考后才生产的。
时尚跟家居越走越近也跟疫情有关。过去两年,全民居家防疫,办公、学习、生活全在一屋檐下,在家的时间多了,自然会更花心思在家居装饰上。
装饰自己点缀生活空间
店里的咖啡座也采用店里的餐具、器皿,让顾客亲身体验产品。姜金顺说:“我们不分时尚和家居,顾客来这里,就是来发掘和体验好的设计品,发现新东西,因此我们在选产品时,会刻意在有名气和后起之秀之间取得平衡。要研发自己的产品不容易,但若有这个机会,我们希望跟本地的设计师和匠人合作。”
制造美衣美家用品
本地深受年轻人喜爱的The Editor's Market去年迁进义安城(B1-16/24 Ngee Ann City),占据之前ZARA的店面以后,面积加倍,融入一个专属的家居品部门,售卖来自世界各地的各种精选家居品。
疫情让人装饰家居
女室内设计师,Laank室内设计事务所创办人陈伟如(Cherin Tan)说,人们以往的装修费约三四万,近年国人越来越肯添置好的建材,装修费也飙升至9万到15万元。她在疫情期间和三位女友创办家居园艺品牌The Botanist & Her Thieves,并和时尚店In Good Company(B1 - 06, ION Orchard)合作,将她的绿色创意带进服装店里。
产品类环绕在“餐桌上”或“沙发周围”,前者有陶瓷餐具、杯具、早餐碗、餐垫、杯垫、围裙等,都是找来本地陶瓷匠人如By Ros和gellyvieve,或是跟泰国北部的陶瓷工坊合作生产,都是手工制作,小量生产;后者则有抱枕、枕头套、毛毯和地毯等。
时尚与家居拉埋天窗——结合。最近我们走进时装店,没买到服饰,反而带了一套漂亮的玻璃杯,精致的碗盘或地毯出来,是极有可能的事。
新加坡品牌则有空间香氛品牌Hush;环保意识的香氛蜡烛品牌Pass it On——蜡烛烧完后,能用剩下的容器来种花,延续产品寿命。
她笑说:“常有顾客来问,我们店里的花盆和植物哪里买的?”接下来,店里将精选来自世界各地的花盆、花瓶和园艺雕塑,延续这生生不息的绿色空间主题。
外国时尚大牌如爱马仕、宝缇嘉、路易威登、芬迪,另辟家居副牌早已不是新鲜事。这两年,本地时尚品牌和零售业者,尤其是针对年轻消费群,也开始投入“顾家”行列,打造爱美也爱家的全面生活体验。
The Editor's Market于疫情爆发前的2019年,已在旧店铺另辟家居部。总裁姜金顺说,作为一家服装店,尚未建立信誉,刚开始无法引进国际品牌,所以得亲自到曼谷恰图恰市集和韩国东大门市场挑选没牌,但设计精致、独特的家用品。
这次的合作,很符合品牌的性情,In Good Company联合创办人张溧玲(Jaclyn Teo)一向喜爱植物,她甚至为了装饰星耀樟宜的店面,花了500欧元(约730新元)买下比利时陶瓷工坊Atelier Vierkant的手作陶盆种她的植物。
这两年,本地时尚品牌和零售业者,开始投入“顾家”行列,打造爱美也爱家的全面生活体验。
本地时尚品牌In Good Company在爱雍·乌节的店面虽没家居专区,却经常和不同的本地设计师和家居品牌合作,以快闪方式融入店里寄卖。先前是跟Superstructure合作,在店里展卖他们用不同的材料制成的组合式家具和凳子,最新的合作对象,是跟女室内设计师陈伟如与三名女生创设的家居园艺品牌The Botanist & Her Thieves,在时尚服饰间穿插她们设计的园艺铲、围裙、浇花壶,让植物快高长大的营养素和泥土包等绿色的创意。
Our Second Nature品牌体验经理哈娜坎萨蒂(Hannah Kamsadi,32岁)说:“我们花很长的时间把女、男和童装做得尽善尽美后,觉得2020年是推出家居品的好时机,在12月配合圣诞选礼期推出。”
记者也走访三家本地时尚品牌,将时尚靠拢家居,又能走出各自的特色和主题,把“家”的新卖点发扬光大之余,又不蚕食彼此的市场。
去年10月,他们搬到义安城开设旗舰店,在8000平方英尺的店里开辟家居专区,这次他们成功争取到30多个家居品牌,海内外各占一半,共有1000种产品,把世界各地的家居精品,引进给还不能出国的国人。
她说:“我宁愿种一盆植物,也不要买一件家具来装饰店面。植物能让空间变得柔和,这绿意也成了我们品牌的一个特色,代表我们的一种精神。”
The Editor's Market联合创办人兼总裁姜金顺(Nigel Kiong,38岁)说,社交媒体的威力无穷,许多网红和网民,在网上自豪地分享自己美丽的家居图,羡煞网民。时尚和家居设计美学的界线也渐渐消除,融为一体。
品牌业务发展经理张珍宁(Liz Teoh,26岁)说:“疫情期间,人们把家视为一个能安全隐身的避难所,于是我们便创造有安定、疗愈情绪的家用品,升华日常生活的体验,为人们在使用这些产品时制造一种正念和对生活的确幸。”