为此，自2017年起，主办单位将数码化和品牌创新融入所有奖项的评选标准。参选企业不仅必须展现如何透过数码策略加强品牌塑造，也必须说明企业怎么利用科技，推动增长。

谈及创新与转型，兴业银行首席执行官陈祥源说：“有一句话是‘变革呼唤创新，创新推动进步。’这其中的差别在于执行与空想。”若不想遭时代淘汰，他鼓励企业坐言起行。

周丽青认为，持续创新令土司工坊在市场占有一席之地。旗下的烘焙实验室确保土司工坊的咖啡维持其独特风味，并不断为市场推出新产品。

她认为，新加坡品牌向来在国际上享有不错的口碑——值得信赖，也值得合作，“本地中小企业更要把握机会，借着当下第四次工业革命的架势，转型、提升，甚至互相接力，一起不断壮大新加坡品牌。”

今年金字品牌奖同样获兴业银行（RHB）为主要赞助，新加坡航空公司（SIA）协力赞助。

本地企业接力 壮大新加坡品牌

新航新加坡区域副总裁林寿新说，不论是在本地或海外市场，企业若拥有强大品牌，就能从众多竞争者的产品和服务中，突围而出。良好的品牌形象也让企业和消费者建立更紧密的关系。

借助科技与创新维持竞争力

今年获得肯定的30个本地品牌中，24个是首次获奖。参赛品牌来自各个行业，包括教育、餐饮、保健与养生、旅游以及零售业。

金字品牌奖的六个奖项，包括SPBA－微型品牌（三个）、SPBA－潜质品牌（七个）、SPBA－成名品牌（12个）、SPBA－悠久品牌（四个）、SPBA－区域品牌（三个）及SPBA－特别表扬（一个）。

创新求变不是口号，是推动企业展翅翱翔，飞向更高更远的力量。

金字品牌奖颁奖典礼在丽思卡尔顿美年酒店（The Ritz-Carlton Millenia Singapore）举行。晚宴嘉宾为教育部长王乙康。

由中小企业商会（ASME）和《联合早报》联合主办，今年迈入第17年的新加坡金字品牌奖以“创新·求变·展翅，与新加坡金字品牌奖腾飞”为主题，奖励不断创新、努力转型与追求国际化的品牌。

在今年的新加坡金字品牌奖（SPBA）中，有30个本地品牌脱颖而出。这些获奖企业在其品牌策略中，结合创新、转型与国际化，打造长期增长的根基，为产品和服务增值，同时跨足新市场。

今年获得肯定的30个本地品牌中，24个是首次获奖。参赛品牌来自各个行业，包括教育、餐饮、保健与养生、旅游以及零售业。

筹委会联合主席、新加坡报业控股华文媒体集团新闻中心副总编辑吴新慧说，这种积极拓展业务的现象，相信除了是企业对自己的生意有信心，也因为数码科技为更多本地中小企业创造了走出去的机会。

新肤不仅拥有自己的研究与发展以及制造生产团队，公司也正在发展人工智能，借此开发快速的皮肤检测技术，加上专家团队，提供客制化护肤产品与服务。

新加坡工商联合总会（SBF）今年7月间公布的一项调查显示，近八成本地中小企业有意到海外发展， 当中77％放眼亚细安市场。

她认为，企业若要维持竞争力，不被市场淘汰，转型和创新是不容停止的。

值得一提的是，今年首次有艺术教育类品牌获得奖项。

2018年新加坡金字品牌奖筹委会主席周丽青说，随着全球经济重心转往亚洲，今年的主题反映了新兴科技崛起，正好是企业快速创新、转型和打造可持续未来的黄金时期。

家喻户晓的土司工坊（Toast Box）是另一个例子。今年是土司工坊时隔将近10年，再度参选。当年获得潜质品牌奖项的肯定，如今土司工坊已是成名品牌。

周丽青以今年的区域品牌得主新肤（Novu）为例，新肤在亚洲、欧洲和拉丁美洲市场皆有拓展。护肤产品与服务一向予人昂贵的印象，新肤却主打可负担且经医生核可的护肤产品与服务，建立差异化。

除了微型品牌奖和特别表扬奖，其他四个组别都将选出总冠军和最受欢迎品牌，并于今天晚上的“2018年新加坡金字品牌奖”晚宴上公布。