不过,Grab增加了一些缓冲机制,像是推出新的快闪优惠,让顾客可以在特定时间内,以优惠价换取指定奖励。
受影响最大的是GrabPay付款服务,各级会员每付一元,可得的积分减少约60%。
对于这一系列的调整,新跃社科大学商学院副教授特斯拉博士(Walter Theseira)受访时指出:“公司那么做很明显是为了减少成本和增加盈利。让顾客换取服务和折扣的奖励计划,对公司是不小的开支。”
例如,现在要换取10元礼券,普通会员需4200分,白金会员只需3600分,未来无论什么级别都需要5000分。目前一名普通会员得花至少840元才能换取10元礼券,接下来则得消费2500元。
另一方面,兑换礼券所需的积分也提高了。原有的机制让较高级别的会员能以优惠积分换取礼券,往后所有级别的会员兑换奖品的积分都一样。
Grab联合创办人陈慧伶去年3月曾公开表明,公司在成熟市场业务取得盈利,但整体还处于亏损。
顾客黄蓓玲(25岁,销售人员)认为:“这是变相加价,感觉Grab不再重视忠实用户”。
从今年3月2日起,用户的GrabRewards积分减幅达60%,换取奖品所需的分数则增加10%至39%。该公司上一次调整用户奖励机制是在2018年7月。
自3月2日开始,普通和银级会员每花一元只得两分;金级会员三分;白金会员四分。用现金付款的用户无法获取任何积分。
兑换礼券所需积分提高
Grab近期频频削减优惠,去年9月也收紧了司机的奖励机制。
学者:明显是为减少成本
黄蓓玲每月花约250元搭私召车,每周至少会叫两次GrabFood,此外只要商家接受GrabPay,她都会以此方式付款。
他说,不仅是Grab,其他航空公司、酒店等,不时会重新评估要给予顾客多少奖励。
往后无论是使用GrabExpress物品递送服务、私召车服务、GrabFood食物递送服务或GrabPay,获得的积分将划一。
乘搭私召车Grab将更难赚取积分,而且需要更多积分才能兑换礼券。
Grab在网站上提到:“每一笔交易所得的积分减少了,但是顾客可以在更多地方赚取积分。”
她说,过去会为了积分选择Grab,现在没有这个必要了。