喜力啤酒和许多国际品牌如可口可乐一样经典永恒，品牌精神始终如一也注重持续的品牌传播。喜力的广告一向幽默风趣，爰社交，充满欢乐，擅长生活洞察。多年前曾经有一支很受欢迎的广告片，让人会心一笑且印象深刻。片子一开场描述一个乔迁家居聚会，女主人带着三位女客人参观新居，最后双手推进两扇大门……眼前是一个挂满漂亮衣裳，摆满包包和高跟鞋，女人梦寐以求的宽敞的衣帽间，三个女客人此刻只有兴奋得持续尖叫和手舞足蹈……此时，隔壁房传来更激烈的男声欢呼和尖叫，女人们移步隔房查看状况，原来是男主人和三个男客人在一个和衣帽间同等宽敞的冰柜房里，三面墙都摆满了冰冻的喜力啤酒，三个男客人兴奋、尖叫和狂乐的状态，一点也不亚于女人们看到衣帽间时的疯狂。

喜力除了全球赞助乐音节也关注体育盛会，也是每年在上海举办的“网球大师赛”主要赞助商，客户方的最高领导何先生非常重视这个项目，这和他是台湾人，并在喜力全球工作多年经历有很大关系，台湾海尼根家喻户晓主要的原因也是因为广告创意和通路做得好，何先生非常清楚品牌传播的重要性，他对喜力品牌的热爱直接转换成我们做这个项目的高压和高期待，亲力亲为也出席每一次的创意提案。

我们的第一个想法是天一破晓，上海黄浦江上货轮突然很协调优美地从江水里架起巨型网球网在江面上，让两岸浦东和浦西晨运的人民一起跨江打起网球……这想法后来因为预算和执行难度太大而作罢。

创办于1864年荷兰阿姆斯特丹的酿酒公司Heineken，在全球190多个国家销售，拥有超过165家酿酒厂，员工超过8万5000人，有趣的是它的中文名字在台湾叫“海尼根”，在中国大陆叫“喜力”。据说是香港先用“喜力”，后来品牌进入大陆沿用香港叫法，从粤语发音去理解，也就很合理了。

我们先提出“喜力全情赞助，上海全民参与”的概念，“are you in？”为传播口号，有“您来吗？”和网球赛场上常被关注的“in or out”评判争议。当年电子鹰眼技术才刚起步，被纳入职业网球比赛的规则中是2008年后的事。

为了更好的管理品牌传播和控制品质，喜力的品牌广告，一般都会在欧洲总部统一创作全球发布，这和欧美的许多全球知名品牌操作思维是一样的，直到近二十多年全球意识到中国市场的强大和潜力，开始适度合理地让中国市场有更多发挥空间。搭上这个顺风车，我2005年移居上海的第一支广告片创作，就是喜力啤酒。

我们先提出“喜力全情赞助，上海全民参与”的概念，“are you in？”为传播口号，有“您来吗？”和网球赛场上常被关注的“in or out”评判争议。

这支60秒的片子在广州拍摄香港做后期，赛事前在电视频道上播放，次年拿下香港电视机构颁予的中国年度最具创意电视广告奖和无数其他广告奖认可。事隔多年，偶尔会玩味的却是制作公司在广州体育场拍摄现场，如何安排到十多辆军车，满载便服青年临时观众演员？全情投入的比利时导演Xavier在广州街边拍片吃饭盒的样子……何先生每天下班前都会来一瓶喜力的一刻放松，看片前不忘给大家一人一瓶和一帧不改的完全信任，喜力和我司总部给我们的祝贺……大师杯决赛现场我们在喜力包厢喝着啤酒，观看费德勒如何卫冕失败的情景……

后来的一个脚本是大师杯赛场观众席上，有个在享用喜力啤酒的正义青年，对裁判明显误判压线球（in）为出界球（out）而大胆站起身提出异议，他的正义也感染了其他观众共同高喊“In！”客户虽然通过了脚本，但在送官方审批时却不被通过，原因是广告法规定不能挑战“权威”，不能挑战老师或裁判之意。

还有，服务喜力的广告代理商，公司前台一般都会有装满喜力啤酒的冰柜甚至是吧台，客户还会免费无限供应啤酒……当年，这客户真不能掉呀！

几番折腾，痛苦又快乐地继续创作……只知道有这么好的客户和品牌，我们只有全情投入。最终定案制作和播出的脚本，是描述电视现场直播着激烈的大师赛，赛事每每在关键时刻，直播镜头总会往上移动拍空镜，让观众错失关键镜头，这样来回来去几次后答案揭晓；原来直播摄影师一手掌镜直播，一手却拿着喜力啤酒一口又一口地来回仰饮……