今年9月,上海广播电视台也宣布关停四个电视频道和四套广播频率,并削减40%的传统频道频率。
受访专家认为,电视台关停部分频道的核心原因,在于地方政府面临的经济压力,以及部分频道的传播效果未能达到预期。
中国广电总局自2023年起推进广播电视频率资源整合,精简淘汰受众少、影响力弱且没有发展前景的频道;截至2024年3月,已累计撤销144个电视频道。
他说:“频道频率的精简,旨在优化资源配置,减少无效频道数量,进而应对新媒体的冲击和经济压力,同时有效地进行人事制度改革。”
台湾开南大学人文社会学院院长张执中受访时则指出,电视台关停的趋势与中国大陆自2020年推动广播电视与新媒体深度融合的目标高度契合。
张执中说:“广播电视不可避免与新媒体融合的趋势,使得电视在信息传播中的地位逐渐被削弱,未来将更多依赖与新媒体平台的合作,才能维持生存与发展。”
吴畅畅则指出,这一策略的成效有限,许多频道因缺乏内容支撑和受众关注而被闲置。
吴畅畅认为,电视作为传播媒介不会就此消失,在新闻、体育赛事等核心报道上,依然展现独特的竞争优势。尽管中国新闻报道内容的多样性和灵活性受限于审查制度,但改革的空间依然存在。
他解释,传统媒体的核心在于传播高质量的内容,旨在通过内容的权威性和深度来吸引观众;而平台则更注重互动性和流量积累,主要通过增强用户参与度来提高平台的活跃度。
江西广播电视台12月中旬提出总体改革工作方案,包括重塑业务流程,推进频道频率精简精办,有序关停三个频道频率,压减一般性业务和同质化内容。这是三个月内、第二家宣布关停频道的省市级广播电视机构。
华东师范大学传播学院副教授吴畅畅接受《联合早报》访问时说,广电总局的“关停并转”策略早在十多年前就已启动,过去两年间这一进程明显加快。
他指出,与欧美国家不同,中国的电视台体制遵循省市级的行政规划,是全球电视台数量最多的国家。但由于频道数量过多、资源分散,许多频道难以维持生存,陷入运营困境。
他说:“电视台的内容未能在新媒体平台上有效传播,未能达到国家高层在社交媒体中发挥舆论引导力的预期,政治任务也未能如预期完成。”
吴畅畅指出,广告商的预算大幅流向视频网站和短视频平台,导致传统电视台的广告收入锐减,而财政拨款难以弥补,许多电视台面临资金缺口。
江西广播电视台宣布关停三个频道频率,是今年继上海、重庆之后,又一实施“瘦身”措施的省市级广播电视机构。
广电总局11月下旬召开会议,要求进一步推进频道频率精简工作,确保广播电视系统性变革和高质量发展。
但张执中认为,传统媒体和平台在目标和运作方式上存在本质差异,使得融合过程必然面临挑战。
他举例,在国际新闻和全球政治报道中,围绕“一带一路”倡议和第三世界国家的发展动态,电视台依然可以深挖独特的议题和视角,从而增强报道的吸引力和权威性。
他认为,新媒体已成为信息传播的主要战场,电视台需要与社交平台合作,而不是仅仅依赖自建平台,增加曝光度和流量。
电视台在政治功能方面,长期肩负着“喉舌”角色的使命。官方通过强化电视传播的政治功能,以巩固其在舆论引导中的核心地位。
随着中国经济增速放缓,地方财政压力加剧,资金短缺被视为电视台关停的主要原因之一。