六年前创立男定制鞋品牌
Ysneakers：www.ysneakers.com ，明日起在高岛屋三楼设快闪空间。
品牌也不断创新，最近与荣获“2017年英国年度包包设计师”大奖的包包品牌Mame Huku合作，用Mashizan的招牌紫色星辰黑漆皮设计出手抓包，以搭配同样材质的鞋子穿出门。马士赞透露，他正在测试男装皮便鞋（loafers）和球鞋的市场反应，品牌的长远计划则是发展可植入鞋子的穿用科技。
成功为新鞋牌打响第一炮，李隆新深刻体会：不可低估Kpop（韩国流行文化）的力量。自认不是韩迷，李隆新通过这次合作意识到，韩星的力量远超越当今网红，品牌接到的订单来自阿尔巴尼亚、俄罗斯、阿拉伯、日本和美国小乡镇，足以证明韩流席卷各地的威力。
从大众到奢华路线，越来越多本地鞋牌走向国际，马士赞认为这是好事。“新加坡市场太小了。我们真正的竞争来自世界。要成为世界级，必须确保我们的成品能抵得住全球竞争。”当越来越多本地品牌闯出海外成功建立品牌，这将利于新加坡创意界。
要了解Ysneakers的诞生，要从李隆新在2012年设立的男装定制（bespoke）鞋牌Diamond Walker谈起。
设计师应敢于挑战世界
马士赞到世界各大城市举行“衣箱秀”（trunk show）和私人活动，在这些场合接待进行定制的客户时，他会以一杯泡酒普罗塞克（Prosecco）款待，再了解客户需求、量脚试鞋、分享品牌故事和各个设计背后的灵感等，甚至会像医生上门看诊一样，亲自上客户家会面。
获韩SM娱乐公司赏识
客制化球鞋品牌Ysneakers未正式推出，就与韩星合作系列产品先声夺人，吸引的订单甚至来自阿尔巴尼亚、俄罗斯和阿拉伯；奢华女鞋品牌Mashizan则以优质鞋款和公主般待遇，虏获世界各地女性的芳心，顾客包括各专业领域的精英、贵族、名媛和明星。
“我有一位顾客是名杰出银行家。她告诉我，办公大楼进行消防演戏时，她得走下26层楼的楼梯，好在我们的高跟鞋很舒服，完全没让她打脚！这样的认可真的激发和推动我做得更好。”
新加坡有两家精品鞋履品牌崛起，以独具一格的设计概念勇闯海外。客制化球鞋品牌Ysneakers未正式推出，与韩星合作系列产品，先声夺人，订单甚至来自阿尔巴尼亚。奢华女鞋品牌Mashizan以优质鞋款和公主般待遇，虏获世界各地女性芳心，顾客包括各专业领域精英、贵族。
李隆新和SM公司代表团今年4月见面，对方对Ysneakers球鞋定制器刮目相看，当晚就谈成合作。“少女时代”团长太妍等特别设计的球鞋，目前展示在COEX的SMTown礼品店大门处，是韩迷“朝圣”的必经之路，娱乐公司对这项合作的重视程度可见一斑。
三角形中空鞋跟和孔雀图案也是招牌设计，后者灵感取自在圣淘沙任意漫步、对任何人不屑一顾的孔雀。马士赞形容，他欣赏犹如孔雀般毫无畏惧、积极争取的女性，这对他而言就是Mashizan女性的特质。
李隆新分享，多年来一直有人上门，要求把Diamond Walker带到国外，甚至有电子零售商提议合作。但Diamond Walker的名气建立于客户上门与工匠的直接互动，包括讨论设计与量脚，才造就客户满意的鞋子。这过程无法草率复制，因此这么多年来，李隆新只相中一家合作公司，把品牌引进迪拜。但随着电子零售业兴起，李隆新越来越常遇到有心人询问：Diamond Walker真不打算在网上做点什么？
Mashizan：www.mashizan.com。
招牌设计灵感来自孔雀
从小喜欢女装鞋的马士赞，在2013年拿假远赴意大利佛罗伦斯学鞋履设计和制作，包括向意大利大师级鞋匠Angelo Imperatrice和Ferragamo前设计总监Ilaria Papucci拜师学艺。
纪录片导演追逐理想
开创同名鞋牌Mashizan的马士赞（Mashizan Masjum，46岁）当了近20年的纪录片制作人兼导演，作品曾在国家地理、探索频道、历史频道播出，他却在职业生涯的巅峰感受“中年危机”，“想做和电视截然不同的事，回归追逐理想与热忱的根本”。
创办人李隆新（45岁）分享，这两个韩团的七位成员，每人设计一款高帮和一款低帮球鞋，于Ysneakers网站出售，但因为韩方严谨把关，合作系列只在开放网络预购的两天前发布消息。他和团队没想到，上个月25日的网络预购首日，接受订单的系统在上线两分钟就不胜负荷瘫痪，所幸40分钟后重新投入运作。分配在预购期发行的限量鞋款，在24小时内销售一空。
李隆新一向重视买好鞋，却总是没法买到一双从设计细节、材质、手工、舒适度到价格完全称心的鞋子。眼见各大奢华品牌当时都在拓展男装项目，李隆新意识到男装发展的潜能，成立起价位“有望触及”的男装定制鞋牌。
李隆新相信，未有名气的Ysneakers能获韩国最大娱乐公司SM Entertainment赏识，除了天时地利人和，“杀手锏”是他耗资近百万元打造，能在电脑荧幕360度旋转并呈现超真实3D成像的球鞋客制器（customiser）。这款引领全球，能搭配出50的21次方（5 sextillion）种不同鞋款的球鞋定制器，设在品牌网站。
一炮而红的Ysneakers接下来计划开实体概念店，推出针对不同受众群的合作系列，李隆新也卖关子，表示正酝酿一项“业界首创”，以巩固其球鞋领跑者地位，打造“偶像包装与实力兼具”的品牌。
这两家鞋牌如何一步一脚印走上世界舞台，《联合早报》记者访问两位创办人李隆新与马士赞，分享每一步的历程。
本月才正式面市的客制化球鞋品牌Ysneakers，上个月公布与韩国当红偶像团体“少女时代”和EXO成员合作，打造Ysneakers X Astell&Aspr限量系列，瞬间在网络爆红，在各大社交媒体的造势，吸引全球超过3500万人。
越来越多新加坡品牌打入海外市场。最近，两家精品鞋履品牌崛起，以独具一格的设计概念勇闯海外，受世界各地消费者的追捧。
这一路走来并不容易。马士赞说：“表面上，奢华鞋履业很风光，但要从零创造和发展一个国际品牌，实际上需要很多努力、汗水和决心。全球市场极具竞争，我们必须脱颖而出并创造优势，这就体现于我们提供的卓越客户服务。进行客制化试鞋时，我们为顾客提供公主般的待遇。”
李隆新
马士赞
为顾客提供公主待遇
课程结束归来，马士赞回到电视制作公司工作，同时小试牛刀与意大利制造商合作推出个人设计。他在2015年4月正式推出鞋牌，开启女鞋设计师生涯。为了更接近佛罗伦斯的制作中心，马士赞移居法国，工作室设于毗邻香榭丽舍大道的巴黎中心。
马士赞的设计登上许多著名的国际时尚杂志，也在各地红地毯和伸展舞台亮相，为品牌赢取来自各国各界的追随者，包括职业女性、贵族、名媛和女星如碧昂丝小妹苏兰吉（Solange Knowles）、歌手莎拉·巴瑞丽丝（Sara Bareilles）和本地阿姐郑惠玉。尽管如此，最令马士赞雀跃的，还是来自一般客户一声谢谢，或是简讯传来的认可。
“两年前，我灵机一动。网络生意为什么一定要提供定制服务？如果我在网络主打客制化，却不用量脚定制，是否也行得通？当时，引领市场的品牌都在出球鞋，它不再是潮流，已自成时尚类别。Ysneakers就这么诞生，提供和Diamond Walker不同类别但价位相当的鞋子，两者相辅相成。”李隆新解释，将Ysneakers标榜为以新加坡为根基的国际品牌，除了因为全球化及电子商务的变革，也源于品牌身份的国际性——品牌设计师是韩国人，材料来自意大利顶级皮鞣制工厂；任由顾客设计的球鞋犹如变色龙，在任何市场都能适应。
“当一批日本设计师如山本耀司、三宅一生等人在80年代席卷巴黎，这被誉为一场运动，引起众人的注意。我们还没为新加坡达到这般成就，但我希望会有越来越多新加坡设计师敢于挑战世界。”
Mashizan的鞋子与YSL、Dior等大牌出自同一工厂，每双鞋选用高级材质，由经验丰富的意大利鞋匠手工制成。品牌在经典意大利鞋履设计中注入现代元素，经常以出乎意料的材质让人眼前一亮。犹如紫色星辰，不同灯光角度会闪耀不同色彩的黑漆皮已成招牌，原本只推出高跟鞋款，如今扩展到矮跟鞋、平底鞋和球鞋款式上。这款设计从纽约、伦敦至香港都深受青睐，马士赞更透露有数家大众品牌尝试效仿，却没法做得一模一样。